4月14日，保送2024年北京国际长跑节-北京半程马拉松冠军冲刺的北京半马被特步陷波一幕，在网络上引发轩然大波。冠军

在最后冲刺的入涉几百米，几位外籍选手在超过何杰后，嫌操对何杰做出回头看、纵赛江门网站排名优化费用摆手示意的事风动作，最后被何杰反超，保送最终何杰夺冠。北京半马被特步陷波

何杰是冠军特步签约运动员、中国男子马拉松纪录保持者，入涉三位外籍选手也是嫌操穿着特步鞋服的运动员。该视频在网上发布后，纵赛关于何杰被“保送”冠军的事风讨论，持续在网上发酵，保送甚至有很多网友质疑赞助商特步“涉嫌操纵赛事”。

2024年3月份开始，国内迎来超级马拉松月，3月份和4月份的马拉松赛事都超过百场。一方面，国内马拉松消费正在大爆发，同时，体育鞋服品牌在马拉松装备赛道上的竞争也愈发激烈。北京半马风波，淄博网站建设优化扯下了部分体育鞋服品牌在马拉松赛事中恶性竞争的遮羞布，被从业者批评“不懂体育精神，对体育赛事没有敬畏心”。

21世纪经济报道记者采访了多位马拉松装备、马拉松赛事服务行业的相关从业者，据反馈，目前马拉松赛道上的“买脚”现象，已经很常见，品牌竞争从争夺顶尖运动员的穿着率，到精英跑者和大众跑者的穿着率，相关数据和榜单，是体育鞋服品牌的品牌市场部对高层汇报的重要内容，行业竞争卷到一定程度，在执行过程中容易出现变形甚至违规的情况。

另外，此次陷入风波的特步，近年押注跑步赛道，赞助了超过千场赛事，在品牌专业化转型方面取得了一定成绩，但同时，也面临着行业竞争加剧，2023年特步广告及推广费用同比增长28%，但鞋履在营收中的保定网站优化公司占比2023年较2022年还下降了3个百分点，2023公司市值也腰斩。

马拉松赛事“买脚”潜规则被诟病

北京半马官网资料显示，特步是排名仅次于蒙牛的赛事合作伙伴，赛事官网首页有特步新一代冠军跑鞋的广告。

近些年特步押注跑步赛道，是国内马拉松赛事上最有存在感的国产品牌。在一些明星赛事上，全马成绩三小时内的精英选手的特步穿着率非常高，甚至超过过去占比高的国际品牌耐克、亚瑟士和阿迪达斯。

在过去一个月的超级马拉松赛事月，各大品牌竞争激烈，特步收获满满。3月24日，在李宁赞助的2024无锡马拉松赛事上，何杰夺得冠军，并打破中国男子马拉松成绩纪录，包括何杰在内的三名特步签约运动员，获得国内选手男子前三成绩，特步风头超过赞助商李宁。同天举办的武汉马拉松国内男子第一名杨定宏，也是特步的签约运动员。

同时，宝安网站优化seo近期关于马拉松赛、签约运动员、赞助商之间的风波在增加。4月7日，兰州马拉松公布抽签结果，有跑者质疑，一部分精英跑者没有中签，是否涉及选手背后的赞助商品牌和赛事赞助商品牌之间的竞争，引发舆论关注。

21世纪经济报道记者从资深跑者、跑步鞋服品牌、赛事服务商等各方采访了解到，随着国内马拉松赛事的竞争加剧，“买脚”在赛事中已经很常见，品牌都很注重跑鞋在大型赛事中的穿着率，从早期的给跑者送衣服，到送鞋和发奖金，覆盖范围也从顶尖跑者、精英跑者到大众跑者。

某体育赛事服务公司的创始人告诉记者，马拉松赛事前三名穿什么鞋，是品牌市场部汇报的重要内容。高层的重视，会让执行者不计代价地去执行。

其透露，在中国市场式微的某二线外资体育品牌，曾请他所在公司帮忙征集在某赛事中的跑者，以达成在赛事跑鞋穿着榜单上的数据好看。但该外资品牌最终放弃，从品牌发展势头上和预算上，都不及一些头部品牌。

另一家跑步鞋服品牌创始人则告诉21世纪经济报道记者，国产跑鞋的专业性能，这几年进步很大，即便不“买脚”，穿国产品牌跑鞋的人都比过去多很多。就像4月14日的赛事，即便何杰不被“保送”，他在国内男子马拉松运动员中的实力，也是有目共睹的。但是国内跑步装备品牌恶性竞争严重，“买脚”是在大型赛事上很常见的操作。

该负责人透露，他们自己的品牌（对于是否有必要“买脚”）还没有特别想明白，不然也会参与进去“卷”穿着率的，因为有这个排行榜，就会有企业不计代价地去“买脚”。

特步陷入“涉嫌操纵比赛”质疑

4月15日，特步卷入北京半马的风波，被认为在马拉松赛事中表现激进，被网友和跑者们诟病，甚至被质疑“涉嫌操纵比赛”。

2022年6月份发布的最新版的体育法，第五十一条提到，体育赛事实行公平竞争的原则。体育赛事活动组织者和运动员、教练员、裁判员应当遵守体育道德和体育赛事规则，不得弄虚作假、营私舞弊。

2024年3月14日，经国家体育总局第1次局务会议审议通过《体育赛事活动赛风赛纪管理办法》（自2024年7月1日起施行），进一步细化了关于赛风赛纪的规定，第二条提到，赛风赛纪违规指体育赛事活动中出现弄虚作假、操纵比赛、赛场暴力等违反竞赛规程规则和体育道德的行为。

一位长期关注跑步赛道的专业人士告诉21世纪经济报道记者，在当下的经济环境，体育赛事赞助商的话语权加重了。维护赞助商的合法权益没问题，但这一切不能凌驾于法律法规之上，也不能公然挑战公序良俗。各个赞助商各有各的权益，但统筹在组委会，这次北京半马的“黑跑”事件，组委会、品牌方等都应该给公众一个回应。

4月14日晚，特步相关负责人回应21世纪经济报道记者表示：“目前情况还在确认与多方调查核实中，后续有进一步的信息会第一时间进行沟通。”

特步最新ESG报告显示，十几年来，特步累计赞助马拉松赛事和活动超过1000场，是目前中国赞助马拉松赛事最多的运动品牌。目前特步通过65个特步跑步俱乐部，覆盖超200万名专业跑者。

不过，也有赛事服务行业的从业者告诉21世纪经济报道记者，特步近些年赞助超过千场的马拉松赛，要是没特步赞助，某些跑步赛事的商业价值，估计都很难找到运动品牌赞助商。单从商业角度看，特步的市场行为非常低效和浪费，但是一定程度补贴了国内的跑步市场。

一位律师表示，如果公众质疑这个比赛结果是否违反体育法51条，北京的体育部门应当依法立案调查，并根据调查结果决定是否依照体育法第113条第四项处理。从央视节目曝光监察部门查处李铁足球腐败案来看，操纵体育赛事谋取非法利益的现象如无法否认确实客观存在，要维护公信力，属地主管部门应当及时调查并公开回应质疑。

21世纪经济报道记者通过赛事官网的联系方式联系北京半马组委会，工作人员回复只是客服，不了解情况。截至发稿前，特步方面以及北京半马组委会官方都暂未公开发布回应消息。

押注跑步赛道是否能让特步突围？

特步从2008年开始布局跑鞋，连续十多年深耕跑鞋市场。据特步2023全年业绩报告，2023年，特步营收增长10.9%至143.46亿元；其中鞋履是贡献最大的产品，营收占比为57%，较2022年下降3个百分点。

在体育鞋服行业中，跑步品类覆盖人群多，跑步装备贡献了很多体育品牌营收的大头，跑鞋自然也是体育品牌非常重视的品类，可以突出品牌的专业技术水平。特步是国内鞋服品牌中最早突出聚焦跑步赛道的品牌，160X系列让特步在跑圈收割了一批专业跑者，千元级专业跑鞋的出圈，也让特步在专业化转型方面有一定的起色。

同时，贊助賽事、簽約代言人等活動的增加，也推高了特步2023年的廣告及推廣費用，同比增長28%至19.62億元，在總收入中的占比由2022年的11.9%提升至13.7%。

特步在财报中称，2023年中国内地的重点马拉松赛事中，特步跑鞋在所有及破三跑者中穿着率，处在国际及国产品牌第一。在最近结束的2024年厦门马拉松赛中，特步穿着率在所有及破三跑者中分别达到41.8%和43.8%。

2023年3月无锡马拉松，何杰就穿着特步160X系列，刷新男子马拉松国家纪录。杨绍辉也是穿着特步160X系列在福冈马拉松上打破了中国马拉松纪录。截至2023年12月31日，160X系列已经累计助力83位中国运动员斩获370个马拉松冠军。

特步创始人丁水波在财报中也提到了160X系列跑鞋表现优异，屡获市场高度认可。他表示，跑步领域的行业领先地位持续推动集团的业务增长，为了充分把握跑步市场所带来的机遇。

不过资本市场好像并没为特步在跑步赛道上的表现买单。2023年以来，特步市值下挫近50%。两年前特步股价曾一度达到15.87港元的高点，截至2024年4月15日中午，特步国际股价跌至4.41港元。